Google AdWords-annoncer med PPC - Pay Per Click konceptet

PPC - Pay Per Click / Google AdWords-annoncer

Brugervurdering:  / 0

Kategori: Kategori: Services & Produkter

Oprettet Tirsdag, 13 september 2011 21:23

Senest opdateret: Tirsdag, 13 september 2011 21:23

Publiceret Tirsdag, 13 september 2011 21:23

Skrevet af Hans Simtanda Caspersen

Visninger: 294

PPC og/eller Pay Per Click med AdWords er betalt annoncering på Google.

Tiltræk adskillige købere til din forretning: Annoncer over for potentiale kunder, der søger på Google og på Googles annonceringsnetværk.

Nå ud til din målgruppe, som aktivt søger efter oplysninger om dine produkter og services på internettet. Du betaler kun, når der klikkes på din annonce.

Google AdWords-annoncer, som er Googles version af PPC – Pay Per Click konceptet, giver dig følgende 11 fordele:

• Dine PPC - Pay Per Click / Google AdWords-annoncer vises, når en bruger søger efter din tjeneste. Dette betyder, at dine annoncer kun vises til personer, der er interesseret i dit produkt eller din service.
• Din annonces placering er baseret på, hvor meget du byder mod dine konkurrenter: Jo mere du byder, jo højere vises din annonce.
• Af alle reklamer (telemarketing, magasin reklamer, aviser, radio, TV, bannerannoncer, e-mail marketing, etc.), bringer PPC - Pay Per Click / Google AdWords-annoncer den højeste omregningskurser og de mest kvalificerede kundeemner.
• Du afregner kun når nogen klikker på dine Google AdWords-annoncer.
• Du vælger selv hvor meget du vil betale per klik plus per dag, så du har styr på dit forbrug.
• Du kan modificere og ændre dine annoncer og søgeord, så tit du vil uden ekstra omkostninger.
• Du bestemmer hvor dine annoncer skal fremvises; globalt, regionalt eller lokalt.
• Du har et ubegrænset antal alternative annoncer, som kan være rettet mod adskillige målgrupper, der kører på samme tid.
• Og vigtigst, du har et ubegrænset antal søgeord samt annoncer uden det koster ekstra.
• Du er ikke bundet til en periode, hvilket betyder, at du kan lukke eller sætte dine kampagner på pause, når du har lyst.
• I modsætning til næsten enhver anden form for reklame, kan PPC - Pay Per Click / Google AdWords-annoncer fuldt spores: Du ved, hvad der virker, hvad der ikke gør, og du kan koncentrere dit budget på, hvad der virker.

Hvad er PPC - Pay Per Click og hvad kan man bruge det til?

Pay-Per-Click (PPC) giver dig chancen for at annoncere i søgemaskiner såsom Google, Bing eller Yahoo. (Pay-Per-Click bære også navnet Paid-Placement, Pay for Performance, og P4P).

Det er muligt at styr positionen af dine annoncer. Jo mere du byder mod dine konkurrenter, jo højere placeres din annonce. Når en bruger klikker på din annonce omdirigeres de til din hjemmeside eller webside, og du betaler for klikket.

Der er to store PPC tjenester: Google AdWords, der besiddelses af Google, og Overture, som er Yahoo's PPC tjeneste.

I sommeren 2003 hamstrede søgemaskinen Yahoo! annonceringsnetværket Overture, for at fodfæste deres placering som en af jordklodes frembærende søgemaskiner.

Overture ændrede i sin tid navn til Yahoo Search Marketing.

I 2008 prøvede MSN at opkøbe Yahoo!, så de også kunne træde i karakter som førende søgemaskine, men Yahoo! Takkede nej tak. Til gengæld indgik de et samarbejde…

Yahoo Search Marketing, der er et PPC - Pay-per-click netværk står i øjeblikket for PPC - Pay-per-click links til MSN også kendt som Bing.

PPC har nøjagtige opsporings værktøjer. Du kan måle klik og konverteringsrate. Du kan slette annoncer og kampagner, som ikke virker.

• Med PPC kan du annullere de annoncer, der ikke virker og centralisere dit budget på de annoncer, der rent faktisk virker.
• Ved at slette de ineffektive annoncer og herefter oprette nye samt mere effektive annoncer vil din kampagne opnå bedre resultater, måned efter måned.

Hvorfor al den interesse for PPC - Pay Per Click?

Web annoncering er nu tæt på 30 milliarder dollars om året, da indtjening på reklamer og annoncer på internettet vokser med over 32 % om året.

Dette er større end hele den kommercielle industri, som udgør 80 % af magasin reklamebranchen, og halvdelen af radioreklamer. Generelle reklamer vokser kun med 7 % om året.

Virksomhederne har opdaget, at PPC virker, og de er nu i gang med at omfordele deres reklame penge. Ford Motor Company flyttede 10 % af deres budget væk fra radio / tv til nettet. Avis reklamer er faldet med 12 % som følge af online-konkurrenter. Overordnet udgør al online annoncering (PPC) 85 %, og det er fortsat stigende. Google fordobler deres omsætning hvert år. I 2004 fordobledes Googles omsætning fra 2 milliarder dollars til 4 mia., og det har været sådan lige siden.

PPC - Pay Per Click er ikke blokeret

Næsten hver anden form for reklame, kan blokeres. Radiolyttere skifter ganske enkelt kanaler. Mange er tilmelder sig satellitbaseret radio, der ikke har nogen reklamer. Tv-seere skifte enten kanaler, abonnere på kabel fjernsyn, ser Netflix, eller bruger Tivo og dermed undgår reklamer helt.

Web annoncører, der bruger Flash, bannerannoncer eller billedannoncer er ved at opdage, at brugerne kan bruge Mozilla Firefox webbrowseren og blokere disse annoncer. Du skal blot højre klikke og Flash og bannerannoncer vil herefter forsvinde. Avancerede brugere har skiftet til Mozilla Firefox. Disse mennesker er de bedste købere, men de kan ikke engang se annoncer længere.

• PPC - Pay Per Click virker helt anderledes. Brugerne vælger at søge på Google. Annoncerne er kontekst-relaterede. Hvis de søger efter økologiske kattefoder, ser de kun annoncer om økologisk kattemad. Der er ingen rod af irrelevante annoncer. Der er intet motivation til at kanal surf eller blokere annoncer.
• Vi forventer, at PPC vil fortsætte med at overtage markedsandele fra andre former for online-annoncering. Online annoncering vil fortsætte med at inddrive indtægter fra traditionel markedsføring.

Et eksempel på PPC - Pay Per Click annoncer. I dette tilfælde Googles version, AdWords

Lad os se på et eksempel på AdWords. På højre side og på toppen af Googles søgeresultatsiden, er der annoncer. Disse har en overskrift, 1 til 2 linjer med tekst, og en webadresse til dit websted.

Når du klikker på en af disse annoncer, vil du gå til virksomhedens hjemmeside. Google opkræver virksomheden et gebyr for hvert klik.

Google viser op til 10 annoncer per side. Hvis du går til side nr. 2 på Google, vil du se op til 10 ekstra annoncer osv.

PPC – Pay Per Click med Google AdWords-annoncer berører alene betalte eller "sponsorerede" resultater, ikke organiske søgeresultater, eksempelvis SEO - Søgemaskineoptimering.

Google AdWords-annoncer vs. Yahoo! Search Marketing og samarbejdspartneren MSN

Der er to hoved PPC tjenester: Google AdWords og Yahoo! Search Marketing. De dækker 98% af markedet.

Fordeling af Google Adwords

Ved at annoncere med Google AdWords, vil dine annoncer vises på Google Display Netværket:

Google Display Netværket består af over en million web, video, spil og mobil display partnere. Din tekst, billede, rige medier og videoannoncer kan vises på tværs af YouTube, Google egenskaber såsom Google Finance, Gmail, Google Maps, Blogger.

Google Display Netværket er baseret på Google AdSense. Det betyder, at Googles annoncer vises på millioner af websider. Googles distributionsnet er langt større end nogen anden virksomhed.

Fordeling af Yahoo! Search Marketing

Ved at annoncere på Yahoo! Search Marketing, vil dine annoncer vises på følgende netværk samt adskillige virksomheds og private websteder, der er tilknyttet Yahoo:

Af reklamer i både AdWords og Yahoo! Search Marketing, får du 98% markedsdækning. Hvilken skal du bruge? Brug begge. Se hvad der giver dig de bedste resultater og koncentrerer dit budget på den ene, der virker.

Sådan virker PPC – Pay Per Click

Her er hvad der sker, når du tilmelder dig en AdWords-konto hos Google.

• Du accepter Googles aftale og opretter herefter en AdWords-annonce med en titel, to linjer med tekst, og webadressen.
• Du tilføjer en liste med søgeord. Når besøgende på Google-søgning foretager en søgning med disse søgeord, vises din annonce.
• Du indstiller din maksimale daglige budget. Hvis du sætter det på 200 kr. per dag vil Google vise dine annoncer, indtil du når 200 kr. i klik og så stopper din kampagne for dagen. Google spreder visningen af dine annoncer over hele dagen, så du undgår at bruge hele dit budget om morgenen.
• Du kan sætte et maksimum bud for hvert søgeord. Google opkræver din konto for hvert klik. Hvis du byder 10 kr. per klik, vil Google debiterer dig maksimum 10 kr. per klik. (Det faktiske beløb er ofte mindre på grund af forskellige faktorer.)
• Din konto tilknyttes dit kreditkort, som Google bruger hver måned til at får deres betaling.
• Din annonces placering på søgeresultatsiden er baseret på formatet af dit bud. Jo mere du byder, jo højere vises dine annoncer (CTR – Click Through Rate afgøre også din placering).
• Rapporteringsværktøjer viser dig antallet af klik, hvor stor en procentdel af visninger vs. klik, pris per klik, din annonces gennemsnitlige placering, om den besøgende blev konverteret til at købe og så videre.

PPC – Pay Per Click leverer kvalificeret trafik

95 % af brugerne bruger søgemaskiner til at finde produkter eller tjenesteydelser. De søger at købe. PPC – Pay Per Click annoncerne bringer disse købere til dig. Du sælger til disse kunder, der allerede har besluttet at købe. Ingen anden form for reklame kan gøre dette.

Spore konverteringer samt lead generering

PPC – Pay Per Click har omfattende rapporteringsværktøjer, så du kan holde styr på dine kampagner. Du kan oprette rapporter, der viser resultater og konverteringsrater og dermed holde nøje styr på de resultater du genererer med alle dine PPC-kampagner.

PPC – Pay Per Click tjenester tilbyder konverteringssporing, der viser antallet af konverteringer og pris per konvertering.

Du skal blot tilkoble din Google AdWords konto med en Google Analytics konto. Herefter kan du så hente en sporingskode, der som minimum fungerer med en simpel HTML-side og placere den i dit websteds tak-siden. Det er den side kunder ser, når de er færdige med et køb. Dette lader dig se, at den besøgende har klikket på annoncen, kom til dit websted, og købte produktet.

Du bruger rapporterne til at se, hvad der virker og hvad der ikke virker. Du sletter de ineffektive annoncekampagner og koncentrere dit budget på, hvad der virker. Du gentager denne proces igen og igen, og dine annoncekampagner vil forbedre effektivitet.

Målretning af annoncer: lokal eller global

Google AdWords giver dig mulighed for at målrette annoncerne til lande, stater, regioner, byer og endda helt ned til bestemte kvarterer.

• En af vores kunder er tandlæge i Rønne. Hans annoncer vises kun til brugere inden for 48 kilometer til hendes kontor, som er den afstand, hans patienter er villige til at køre. Annoncerne er ikke vist i København, så han ikke bliver nødt til at betale for klik fra folk, der aldrig vil blive patienter.
• En anden klient ønskede at vise hendes annoncer kun i visse kvarterer. Vi brugte længde og bredde for at oprette en polygonal form for disse markeder.
• For en anden klient fremviste vi annoncerne i fem europæiske lande, der er markeder for deres produkter.

Målretning af annoncer: Diverse Sprog

Du kan også målrette annoncerne til sprog. Du kan vælge et af verdens største sprog, herunder mindre sprog som islandsk, urdu, og slovensk. Søgeordene og annoncerne er på disse sprog.

Indhold målretning på Google AdSense

Google har et affilieret program kaldet AdSense. Webmastere tilmelder sig og Google viser AdWords på deres websider. Annoncerne er relateret til sidens tekst. Når besøgende klikker på en annonce giver Google en del af et klik gebyr til hjemmesiden.

Et eksempel – En bruger kigger på en hjemmeside om mobiltelefoner. På hjemmesiden vises Google AdWords-annoncer vedr. mobiltelefoner. Den besøgende klikker på en af AdWords-annoncerne. Annoncøren betaler et klik gebyr til Google og Google giver en del af afgiften til hjemmesidens ejer.

AdSense er Googles distributionsnet. Google har opbygget en annonce distributionsnetværk, der bogstaveligt talt har millioner af sider. Ingen andre annoncør kommer tæt på dette.

• Hvis du har en populær hjemmeside, så tilmeld dig AdSense. Når folk klikker på dine annoncer, får du en del af klik gebyret. Du kan skrive websider, der vil få en høj placering på søgemaskiner og tilføje Google AdSense-annoncer for at tjene penge.
• Læs vores side om Google AdSense-annoncer og tilbud om opsætning af dette.

Indhold Målretning hos Google Gmail

Google Gmail er en gratis e-mail tjeneste svarende til Hotmail og Yahoo gratis e-mail-konti. Dette er en anden måde for Google at øge visning af AdWords-annoncer.

Gmail søger efter nøgleord i e-mails og derefter indsætter relaterede reklamer i e-mailen. For eksempel skriver du at dine venner har planer om at gå safari. Gmail indsætter AdWords reklamer, der er relateret til safari. Hvis du vil besøge Serengeti - The National Park – i Tanzania, vil annoncerne for annoncører, der leverer produkter og ydelser til Serengeti blive vist af Google AdWords.

Konklusion på PPC – Pay Per Click

• Med PPC – Pay Per Click kan du købe de øverste placeringer på søgemaskiner. Som følge af karakteren af PPC, kan små virksomheder konkurrere mod store virksomheder.
• PPC – Pay Per Click bringer en strøm af interesserede - klar-til-at-købe - kunder. Dit salg og indtjening vil vokse.
• PPC – Pay Per Click's sporings-og rapporteringsværktøjer lader dig slette hvad der ikke virker og forbedre, hvad der virker.
• PPC – Pay Per Click er den mest omkostningseffektive metode til at reklamer for dine informationer, produkter og tjenester. Det virker.

► Kom i kontakt med os, så vi kan tilmelde jer til PPC - Pay Per Click med Google AdWords-annoncer eller Yahoo! Search Marketing og eventuelt få en snak om, hvor vi yderligere kan hjælpe jeres virksomhed.